既然不得不高价买下，那就尽快让推特创造估值匹配的利润。马斯克入主推特后立刻展现了他的铁腕：第一时间就解雇了CEO、CFO、CMO、CLO，同时在短短的一周内裁掉50%的全职员工约3800人，以及80%的合同工约4400人。而初步“瘦身”后，马斯克又动了让剩余员工996的心思。11月16日，马斯克给全体员工发了一封邮件，总结有几个关键词：极度硬核（extremely hardcore）、长时间高强度工作（working long hours at high intensity）、只要最优秀的表现（only exceptional performance）、不接受就滚蛋（there months of severance）。
l Coty的专业美妆是全球第二大的专业美妆业务板块，每年实现出厂销售140亿美金，同时18年至23年预计实现3%的年化复合增长；
l 旗下拥有一系列旗帜性品牌，包括全球第一染发品牌Wella，高端打理品牌sebastian，Salon第一护理品牌Nioxin，个性化护理品牌System Professional，美发教育第一品牌Sassoon；
l 人和资源网络是专业美发品牌第一重要的事情，经验丰富的专业销售和美发教育机构网络是Wella积累的重要资源禀赋。Coty全球拥有约2200位专业的销售和师资，覆盖全球主要的高端美发渠道；
l Wella是一家典型研发和创新驱动的公司，全球共有5个研发中心，300个科学家和研发工程师，8000个独特配方。
2. OPI（贡献集团19%总收入，12%利润）
l OPI是全球排名第一的专业美甲品牌，同时也是少有的在专业业务线和大众消费业务线都有布局的美甲品牌；
l OPI拥有极具有辨识度的色度，同时在社交媒体一直也保持热度第一；
l 该品牌的渠道尚未有被完全打开，如美甲沙龙、电商、精品零售渠道；
l 在地域上OPI在北美市场具有绝对的领导地位，同时也在欧洲、亚洲、拉丁美洲等区域快速增长。
3. ghd（贡献集团11%总收入，11%利润）
l 英国品牌ghd（good hair day）是全球高端专业造型工具的领军品牌，位列英国美发造型品牌推荐指数排名第一名，已经成为专业美发师最认可的品牌，且同时该品牌还在增长；
l 公司的研发实力业内领先，英国剑桥和香港2地研发中心，底层技术过硬（如无热损伤、负离子、无电线）；
l ghd同时也是一个全渠道品牌：专业沙龙树立品牌形象，而线上渠道提升消费者渠道，在高端渠道进行陈列建立消费者品牌高端化认知。
4. 消费美发（贡献集团9%总收入，9%利润）
l 消费美发业务主要包括2大母品牌，Wella（2019年销售3亿美金）- 巴西/墨西哥/日本/英国/德国等区域第一染发品牌；Clairol（2019年销售2.2亿美金）- 北美/英国/澳洲/南非等区域领先的染发品牌；
l 整个业务板块加起来为世界范围内第三大美发公司，其中部分子品牌在个别国家都是美发师最为认可的品牌，如Koleston在巴西、墨西哥和沙特，nice‘n easy在美国和英国；
l 消费美发业务被整合进入Coty的消费美妆业务线后，资源开始被消费美妆业务线的其他类目所共享，由此整个品牌开始失去专注；
l 消费美发业务本质上也是受到收购宝洁品牌之后的拖累，整体市场预算不足同时媒体曝光也不够，但是随着nice‘n easy 染发膏产品的面世同时市场预算的恢复，消费美发业务将会重新回到增长的轨道。
5. 巴西消费美妆业务（贡献集团11%总收入，8%利润）
l 巴西消费美妆业务（CB Brazil）在Coty内部是一个独立运营的公司，同时也是巴西市场第三大的美妆公司；
l CB Brazil在巴西采取了多渠道策略，同时在多个类目都处于市场领先地位（指甲护理第一，卸甲油第三，护肤液第二，修面第一，男士染发第一）；
l CB Brazil在巴西的渠道覆盖极广，甚至可以下沉到食杂店这种渠道；
l CB Brazil在组织上独立于Coty，同时在巴西市场拥有垂直一体化的加工工厂和研发中心，因此可以说CB Brazil是最有价值的资产。
总体而言，在Coty内部，专业美发/OPI/ghd归属于专业美发条线（Coty Professional Beauty），而CB Brazil基本上属于一个独立公司，而消费美发则属于消费美妆业务线（Consumer Beauty），而新的独立公司相当于把和美发相关的品牌又从原来的业务线里拆分出来重新打包。
在此我们顺便科普一下mDAU。mDAU的意思是可获利每日活跃用户（Monetizable Daily Active Users），跟我们常听到的日活跃用户DAU的区别在于剔除了非直接访问应用客户端及网页的用户，例如通过第三方插件访问等。因为非直接访问的用户通常来说不会点广告，无法为平台创造收入，所以平台需要先挤掉水分，向资本市场展示可以创收的真实用户数据。
其次，马斯克是否真的对虚假的机器人账户深恶痛绝？未必如此。根据《洛杉矶时报》2022年4月12日的一篇报道，马里兰大学罗伯特史密斯商学院的教授David A. Kirsch的一项初步研究表明，推特的机器人账号对特斯拉这种依赖讲故事的“未来股票”的上涨发挥了重要作用。Kirsch及其助理收集并回顾了特斯拉从2010年上市到2020年底的推文，通过机器人账号识别软件Botometer进行分析后发现，关于特斯拉的推文有五分之一是机器人生成的。他们追踪了186个与特斯拉相关的机器人账户，发现每个账户上线后特斯拉的股价都上涨了2%以上。虽然特斯拉的市值多年来一直在增长，但在这些机器人上线前后的时间段股价出现了大幅的增长，而其他时间段的股价则更多体现为上下波动。虽然没有证据表明马斯克和特斯拉通过机器人账号发布对特斯拉的积极看法，但客观上马斯克也是机器人账号的受益者。
直到2020年和2021年，马斯克进行了两次特斯拉股权质押贷款用于偿还个人债务，累计质押约8,800万股，质押时点的价格大约在500-600美元之间，按照20%的最大初始贷款价值比率（Maximum Initial Loan to Value Level，即初始贷款金额不超过抵押股票市值的20%）测算，马斯克可申请的贷款预计高达100亿美元。这部分资金的具体用途尚未可知。
2012年和2018年，特斯拉董事会分别通过了两项针对马斯克的十年业绩奖励计划（2012 CEO Performance Award/2018 CEO Performance Award）：如果马斯克能够在十年内带领特斯拉实现特定的市值增幅及经营目标，他将被授予特定数量的股票期权。两次业绩奖励计划总结如下：
